| 2020 | 2019 | 2018 | |
| Antal besök, miljon2) | 33,4 | 26,7 | 26,8 |
| Antal nya kunder, tusen2) | 149 | 107 | 103 |
| Antal ordrar, tusen2) | 206 | 152 | 148 |
| Bruttoresultat, SEK | 344 789 136 | 250 385 640 | 204 839 124 |
| Bruttomarginal, %1) | 61,4 | 59,3 | 55,6 |
| EBIT1) | 104 152 551 | 46 908 438 | 21 509 676 |
| EBIT-marginal, %1) | 18,5 | 11,1 | 5,8 |
| EBITDA1) | 111 961 784 | 55 063 724 | 23 202 839 |
| EBITDA-marginal, %1) | 19,9 | 13,0 | 6,3 |
| Frakt- och övriga försäljningsomkostnader som andel av nettoomsättningen, %1) | 10,7 | 11,1 | 11,6 |
| Genomsnittligt NPS-värde2) | 67 | – | – |
| Genomsnittligt ordervärde, SEK2) | 3 755 | 3 727 | 3 333 |
| Genomsnittligt TrustPilot-värde2) | 4,81 | 4,80 | 4,80 |
| Investeringar som andel av nettoomsättningen,%1) | 0,4 | 0,2 | 0,1 |
| Justerad EBIT, SEK1) | 109 195 551 | 50 798 438 | 22 615 676 |
| Justerad EBIT-marginal,%1) | 19,4 | 12,0 | 6,1 |
| Kassagenerering, %1) | 166,8 | 84,7 | 70,7 |
| Lagervärde som andel av nettoomsättningen, %1) | 16,2 | 32,8 | 38,7 |
| Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen, %1) | 27,4 | 29,4 | 30,6 |
| Medeltal anställda | 69 | 68 | 67 |
| Nettoomsättning, SEK | 561 883 476 | 422 478 919 | 368 241 375 |
| Nettoomsättningstillväxt, %1) | 33,0 | 14,7 | 13,0 |
| Operativt kassaflöde, SEK1) | 193 977 947 | 54 496 302 | 16 402 546 |
| Operativt kassaflöde justerat för icke kassaflödespåverkande poster, SEK1) | 186 747 171 | 46 664 647 | 16 402 546 |
| Organisk tillväxt, % 1) | 33,0 | 14,7 | 13,0 |
| Periodens resultat, SEK | 79 983 310 | 33 757 181 | 13 556 815 |
| Periodens resultat, marginal, %1) | 14,2 | 7,9 | 3,7 |
| Produktkostnad som andel av nettoomsättningen, %1) | 27,9 | 29,6 | 32,8 |
| Returgrad i procent2) | 15,8 | 14,9 | 14,3 |
| Rörelsekapital, SEK1) | -14 219 139 | 82 824 013 | 86 642 605 |
| Rörelsekapital som andel av nettoomsättning, %1) | -2,5 | 19,6 | 23,5 |
1) Alternativa nyckeltal (nyckeltal som inte definieras i enlighet med IFRS).
2) Nyckeltalet presenteras exklusive värden som är hänförliga till verksamheten i det avyttrade dotterbolaget ArtGlass i Malmö AB.